Die Markenartikelhersteller sind aus den massiven Lieferkettenengpässen im Zuge der Corona-Krise mit einer bereits beachtlichen Deckungsbeitragserosion in die darauffolgenden – teilweise enormen – Kostensteigerungen geschlittert. Die schroff ablehnende Haltung mit begleitender Polemik der Handelskonzerne gegenüber den ökonomisch klar nachvollziehbaren Preisanpassungen der Markenartikelhersteller führte zu ungewohnt starker Spannung im Markt. Viele Handelskonzerne setzen mehr denn je auf ihre Eigenmarken, die sie sogar mit Aktionspreisen und Zusatzpromotions forcieren. Die Markenartikel geraten dabei zunehmend in die Defensive.